人民日报：心机商标的忽悠成本太低了 商标文字游戏需警惕

人民日报：心机商标的忽悠成本太低了 商标文字游戏需警惕 关键词： 2026-04-07 08:41:30  深圳新闻网 近日，一袋看似普通的挂面将国民老牌今麦郎推上了舆论的风口浪尖。一位南京消费者购买了今麦郎“手打挂面”，煮熟后发现完全没有手工面条的劲道口感，未能吃出包装上宣传的“妈妈的味道”。面对质疑，今麦郎客服回应称：“挂面是工业品，车间流水线生产的，‘手打’只是产品的注册商标。”此言一出，全网哗然。许多消费者惊觉自己被包装上的名词“忽悠”了多年。舆论发酵后，今麦郎集团创始人范现国发布视频宣布立刻停用并停产带有“手打”商标的所有产品。企业这番解释不仅未能平息争议，反而再次暴露了利用商标玩文字游戏、收割消费者的市场顽疾。“手打面风波”并非一起孤立的消费者维权事件，而是一场由企业在规则边缘疯狂试探的“营销擦边球”。透过今麦郎，我们更应当警惕中国市场上层出不穷的“心机品牌名”乱象。拿起一包涉事挂面，最抓人眼球的是硕大的“手打挂面”四个字。在汉字语境中，“手打”二字自带温度和高级感，暗示着面条经过千锤百炼后的筋道口感。为了强化这一暗示，包装上还配有一句极具情感杀伤力的文案——“好像妈妈的手打面”。然而，本该标明其商标身份的“®”符号却被刻意缩小，隐秘地藏在“手打”二字的右上角，普通消费者根本无从察觉。